Pada bulan Oktober, influencer game Lokesh Raj Singh menandatangani kesepakatan eksklusif dengan perusahaan streaming game India Rooter untuk streaming langsung hanya di platformnya. Singh, yang menggunakan Lokesh Gamer di YouTube dan tidak mengungkapkan nilai kesepakatan, mengatakan keputusannya didasarkan pada fakta bahwa lebih mudah menarik pemirsa di Rooter daripada YouTube, dan bahwa dia telah melihat keuntungan yang lebih baik selama tugas singkatnya di Rooter . Singh, yang memulai streaming pada tahun 2020, memiliki 15 juta pengikut di YouTube.

“Saat saya live di YouTube, jangkauannya terbatas karena tidak mendorong streaming saya. Setelah mendaftar ke Rooter, saya juga mendapatkan dukungan khusus yang mendorong aliran saya. Platform ini juga mulai mendorong pemberitahuan kepada pemirsa saat saya streaming,” kata Singh, menambahkan bahwa dia memperoleh 5.000-6.000 penayangan per streaming di YouTube, tetapi 15.000-16.000 per streaming di Rooter. Dia sudah memiliki 400.000 pelanggan di Rooter. Sementara Singh bergerak mungkin terdengar aneh, ini sebenarnya adalah tren yang muncul di antara streamer game India Startup seperti Rooter dan Loco, yang bersaing dengan raksasa global seperti YouTube, telah mencoba memikat streamer ke platform mereka.
Pada bulan Mei, Rooter mengumumkan investasi  100 crore dan telah bergabung dengan 50 pemain seperti Singh, termasuk tim e-sports GodLike, yang memiliki daftar pemain profesional di bawahnya dan merupakan tim profesional India pertama yang memenangkan hadiah uang  1 crore dari bermain turnamen BattleGrounds Mobile India, game yang pernah populer dari Korea Selatan Krafton Inc. Rooter mengatakan berencana untuk meningkatkan jumlah ini menjadi 100 tahun depan.

Loco, sebaliknya, telah menandatangani 100 perjanjian eksklusif pada tahun 2022 saja. “Kami melakukan banyak kesepakatan. Intensitas itu tidak berkurang dalam hal jumlah streamer yang bermitra dengan kami. Intensitas dalam nilai kesepakatan mungkin naik dan turun mengingat kekuatan pasar,” kata Anirudh Pandita, pendiri Loco, menjelaskan bahwa eksklusivitas memungkinkan platform dan streamer untuk merencanakan lebih banyak aktivitas bersama.

Strategi semacam itu bukanlah hal baru di pasar game. YouTube milik Google dan Twitch milik Amazon telah melakukan kesepakatan serupa dengan influencer game global di masa lalu, banyak di antaranya bernilai jutaan dolar. Seperti Rooter dan Loco, platform ini juga menggunakan kesepakatan semacam itu untuk meretas pertumbuhan saat mereka memulai di pasar game.Di atas kertas, secara global, platform memiliki lebih banyak pengguna dan pemirsa. YouTube, misalnya, adalah salah satu platform streaming terbesar di dunia dengan lebih dari 2,6 miliar pengguna aktif bulanan (MAU). Sebagai perbandingan, Rooter memiliki 17 juta MAU, sedangkan Loco memiliki 55 juta pengguna terdaftar. Tetapi ini juga berarti bahwa streamer game India, yang bisa dibilang melayani ceruk pasar karena banyak dari mereka melakukan streaming game seluler atau dalam bahasa Hindi, harus bersaing dengan streamer game global yang sudah mapan. “YouTube juga memberikan penawaran eksklusif untuk para gamer. Namun dukungan tersebut terbatas pada top gamers dengan jumlah followers yang banyak. Pembuat konten yang lebih muda membutuhkan bimbingan dan platform seperti YouTube tidak memiliki titik kontak khusus untuk para gamer seperti itu,” kata Animesh Agarwal, juga dikenal sebagai Thug di komunitas game, yang telah bermitra dengan Loco.

Misalnya, Loco mengatur kelas master dengan streamer muda agar mereka bisa belajar dari pemain yang lebih berpengalaman.

“Kami secara aktif mempromosikan streamer kami. Kami juga memiliki tab bernama Temukan di mana hanya aliran bakat baru yang muncul. Kami juga telah membantu para streamer mendapatkan daya tarik melalui platform media sosial lainnya seperti Instagram,” kata Pandita.

By knlasia

Tinggalkan Balasan

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan. Ruas yang wajib ditandai *